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王连涛:小猪短租没有派系依附

时间:2019-10-06 17:44来源:ca88 作者:亚洲城小编 点击:
[摘要] 曾经涌入赛道的玩家们大部分已纷纷退场,头部阵营中只剩下寻求IPO的Airbnb、途家,以及意欲寻求科创板的小

(原标题:王连涛:小猪短租没有派系依附)

[摘要] 曾经涌入赛道的玩家们大部分已纷纷退场,头部阵营中只剩下寻求IPO的Airbnb、途家,以及意欲寻求科创板的小猪

同为国内共享经济的代表,相比于共享出行、共享单车的资本神话和大起大落,共享住宿显得更为低调。现如今,曾经涌入赛道的玩家们大部分已纷纷退场,头部阵营中只剩下寻求IPO的Airbnb、途家,以及意欲寻求科创板的小猪。

今年4月份,小猪联合创始人兼CEO陈驰就曾对外表示:“未来我们肯定有上市的计划,不同的上市路径都会考虑。科创板提供了一种选择。”5月,小猪在北京宣布完成了品牌LOGO、发展理念等品牌框架的更新,并起用了新一代品牌代言人邓伦。大手笔投入品牌建设,这是小猪此前不曾有过的举措。

在外界看来,市场已逐渐进入淘汰赛的最后阶段。但小猪联合创始人兼COO王连涛在接受时代周报记者专访时却表示,“游戏才刚刚开始”。

一个不容忽视的背景是,据公开资料显示,从2012 2016年之间,小猪先后完成了A轮到D轮的融资,总额超过1.5亿美元。2017年11月完成1.2亿美元融资后,小猪正式步入独角兽行列;2018年10月,小猪又完成了最新一轮近3亿美元的融资。值得一提的是,后两轮融资均由马云创办的云锋基金参与领投。

在此背景下,即将度过“七年之痒”的小猪,其发展思路在一定程度上也映射出共享住宿的现状。

行业规范滞后

“用户预订共享住宿时,第一个就能想到小猪平台,这是我们品牌的发展目标。”对于品牌战略,王连涛对时代周报记者表示,小猪希望通过长期的品牌投入,与国内共享住宿品类实现强关联性。与海外市场中“不住酒店就住Airbnb”类似,小猪也提出了“酒店之外,就住小猪”的品牌主题。

王连涛对记者介绍称,小猪的发展分为数个阶段,2012 2015年着重解决的是房东、房源增长问题;2015 2018年解决的是服务体系、用户体验方面的问题。

“用户推动着行业的转变。”王连涛坦言,共享住宿市场初期,大部分消费者将其看成消费降级的表现。而在过去两三年中,用户逐渐不再看低和反感共享住宿,而是在酒店标准化住宿之外,更加愿意尝试这种新消费体验方式。

王连涛分享了一组数据来说明用户的转变。国家信息中心最新数据显示,2018年中国有8000万名用户使用过共享住宿。小猪自身的平台调研显示,2018年有超过52%的一二线城市用户在出行中选择共享住宿。

但行业规则事实上却姗姗来迟。直至2018年11月,国内首个共享住宿行业自律标准《共享住宿服务规范》才正式发布;2018年12月,浙江省公安厅也在全国率先出台《网络预约居住房屋信息登记办法(试行)》,并于2019年1月1日正式实施。

华美顾问集团首席知识官赵焕焱对时代周报记者表示,共享住宿的行业发展困难在于政策方面的明确,需要有如出租车行业那样的明确规定,包括行政许可流程、税收落实等等。“小猪最近营销比较活跃,‘酒店之外找小猪’的口号打开了一些知名度,更应该在正规化方面多多努力,包括主动与官方联系推进并配合正规经营的要求。”赵焕焱补充道。

在平台责任方面,王连涛对时代周报记者称,在早期发展中,小猪发现单纯撮合交易的标准化平台模式在中国市场难以走通,在交易之外还有更多的体验问题无法简单依赖房东,更多需要平台来承担和解决。

“因此,小猪在过去7年中探索了一套保障用户体验的服务体系。例如安全方面接入蚂蚁金服信用体系、研发智能门锁等;房源卫生方面,从早期帮房东刷厕所,解决床上四件套的问题,到推出设计软装、保洁维护、智能设备安装等全套服务体系的揽租公社平台等。”王连涛强调。

他也进一步表示,在房源、品质等方面取得进展后,2019年开始小猪要解决另外一个战略问题,就是品牌。

品牌无派系依附

从品牌层面来看,实际上在国内共享住宿三大平台中,相比于小猪,途家、Airbnb更早地进行了投入和建设。2017年3月,Airbnb高调推出“爱彼迎”中文品牌标识,随后各式各样的跨界品牌合作、明星广告营销相继上线,不断深化其在中国市场的品牌形象。

途家方面,早在2014年便推出了“早知有途家,何必住酒店”的品牌宣传语;2015年8月启用新的品牌形象;2018年3月,整合携程民宿、去哪儿民宿、蚂蚁短租和大鱼自助游等品牌资源后,途家针对中高端、性价比、海外等领域推出了不同的品牌矩阵。

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